10 основных принципов, необходимых для создания эффектного логотипа
16
10505909-03-2017
Каким должен быть логотип? Каким образом сделать его максимально эффективным и запоминающимся? Ведь лого — это очень важный элемент стиля и идентификации фирмы или бренда. Все самые выдающиеся и запоминающиеся лого сходны в одном — они просты, лаконичны и информативны. Так как же достичь такой гармонии, чтобы логотип был как произведение искусства? Ниже перечислены 10 основных принципов, необходимых для создания правильного логотипа. Нужно не только знать об этих принципах, но и постоянно сверяться с ними в процессе создания лого. Тогда в результате можно получить действительно маленький дизайнерский шедевр, о чем наглядно свидетельствуют приведенные в статье примеры.
1. Простота
Практически все отлично сделанные лого отличаются простотой и ясностью. Здесь очень подходит выражение «лучше меньше да лучше». Нужно использовать только самый необходимый минимум, чтобы лого не выглядело перегруженным.
2. Привлекательность
Название этого принципа говорит само за себя. Логотип должен привлекать людей. Важно, чтобы на него обращали внимание. Он должен чем-то цеплять человека, вызывать у него определенные эмоции и отклик в душе.
3. Читаемость
Наверняка каждый из нас встречал такие логотипы, которые, несмотря на внешнюю оригинальность, были практически нечитаемы или вводили в заблуждение на счет смысла текста. Не надо заставлять людей расшифровывать тексты в лого.
4. Запоминаемость
Этот принцип подразумевает, что человек, один раз увидевший лого, во второй раз скажет: «А этот логотип я уже видел!». То есть удачное сочетание визуального ряда и надписи помогает человеку в дальнейшем узнавать и идентифицировать логотип.
5. Универсальность
Всегда надо помнить о том, что сиюминутная мода переменчива. Иногда погоня за сверхсовременностью может обернуться быстрым устареванием логотипа. Поэтому лучше использовать универсальные дизайнерские приемы и инструменты.
6. Оригинальность
Естественное стремление любого дизайнера — сделать логотип оригинальным. Однако, очень важно не заиграться в оригинальность, в ущерб простоте. Поэтому, лучше не утяжелять дизайн лого многочисленными вычурными элементами.
7. Ассоциативность
Визуальная составляющая логотипа, его шрифт и цвет должны вызывать исключительно уместные ассоциации и создавать правильный и точный образ, который соответствует общей тематике логотипа в целом.
8. Функциональность
При создании логотипа сразу следует представлять, как он будет масштабироваться, где он будет располагаться, как он будет выглядеть в одноцветном исполнении. Поэтому, оптимально, чтобы логотип был выполнен в векторном формате.
9. Уникальность
При создании логотипа задействованы цвета, шрифты, визуальные элементы и их пространственное расположение. И именно неповторимое, авторское сочетание этих компонентов и составляет индивидуальность и уникальность вашего логотипа.
10. Креативность
Здесь подразумевается наличие некой изюминки, скрытого смысла или послания в логотипе. Причем это послание должно простым и понятным. Потому что, если человек увидит эту изюминку, то наверняка оценит это и запомнит ваш логотип.
Комментариев 16 комментариев
хороший пост.
возможно стоит добавить еще один пункт — логотип должен быть «устойчив во времени», ведь по сути, визуальное оформлене логотипов многих крупных компаний с годами менялость, но спишем все на прогресс)
согласен…пост отличный) логотипы, прям цепляют..)
Спасибо, Наташа. Познавательно, полезно, интересно. Я, к сожалению, не специалист в логотипах, но пост прочитал с огромным удовольствием.
@MrRobby
Пожалуйста! Разделяю вашу страсть к логотипам ))
@Me
Спасибо! Все думала какие есть примеры логотипов, устойчивых во времени. И все-таки даже самые устойчивые бренды типа макдональдса все-равно делали хотя бы минималный косметический реберендинг. Так что получается что прогресс надо учитывать )
@Uzuru
Спасибо! Я старалась выбирать самые вкусные )
@Vadim
Спасибо! Тоже не специалист в логотипах, но очень хочу научиться их делать ))
Да, логотипы — это искусство. С этой маленькой картинкой можно или попасть «в точку» или «сесть в лужу».
Критерии подобраны со знанием дела.
Спасибо за интересный пост.
@Mefody
Мне кажется что логотипы очень отражают сегодняшнюю тенденцию в дизайне — максимально просто и максимально эффективно.
Спасибо за позитивный комментарий!
Хм, думаю если человеку суждено стать дизайнером, он до этого всего додумается
@G.R.S.
В принципе согласна, что собственный опыт дороже всего. Но иногда можно просто прочитать об этом…
Мне хорошие логотипы напоминают японское хайку(хокку). Их можно долго рассматривать улавливая творческий жест. Спасибо, подборка вдохновляет.
@Юрий:
Спасибо!
Это точно, в хорошем логотипе есть что-то японское: всего несколько штрихов, а вглядываться можно бесконечно ))
Особенно последние два — вот умеют же люди придумать!
А всемирно известные типа соса-солы или форда, вроде и не логотип вовсе — просто шрифтом написали название и всё.
@Андрей:
Мне особенно предпоследний логотип понравился. Видела его уже давно, но в памяти закрепился. Очень удачное лого ))
Согласен с последним оратором, предпоследний просто фантастика, а первый в моем стиле четко, просто и локонично. Все, что нужно, для успеха!
Уже целый день парюсь с лого, никак не могу определиться с определенными вещами. но сама статья помогает в выборе и создании лого.
@human: Удачи с лого! 🙂
спасибо, классный пост, обожаю логотипы)